עידו דותן - Instagram - טיפים לשימוש יעיל במערכת הפרסום של אינסטגרם


 

היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את עידו דותן, סמנכ״ל שוק מקומי ומותגים גלובליים ב-Facebook ישראל.


[00:31] הנושא עליו נדבר: טיפים לשימוש יעיל במערכת הפרסום של אינסטגרם.

[00:39] לפני שנתחיל אני אתן עלייך קצת רקע: 

  • ב- 2015 הצטרפת לפייסבוק.
  • כיום אתה אחראי על כל הלקוחות והסוכנויות של השוק המקומי וחברות שצמחו מהשוק המקומי לעולם.
  • לפני כן כהנת כ-Head of Digital Marketing ב- Procter & Gamble.

[00:54] פתיח:

אינסטגרם היא אחת הרשתות החברתיות הטובות ביותר לפרסם בהן! תקשיבו לנתונים הבאים:

  • לאינסטגרם יש כ-מיליארד משתמשים בחודש, מה שהופך אותה לרשת החברתית המסורתית השניה בגודלה בגודלה אחרי פייסבוק.
  • 62% מהאנשים אומרים שהם התעניינו יותר במותג או במוצר לאחר שראו אותו בסטוריז.
  • 200 מיליון משתמשי אינסטגרם מבקרים לפחות בפרופיל עסקי אחד מדי יום.
  • הצפי הוא ש- 75.3% מהעסקים בארה"ב ישתמשו באינסטגרם בשנת 2020.
  • ⅓ מהסטוריז הכי נצפים באינסטגרם שייכים לעסקים.

בלינק הבא תמצאו עוד הרבה נתונים מעניינים שאולי יגרמו לכולנו להבין שכדאי להקצות קצת יותר משאבים לפלטפורמה הזאת: https://blog.hootsuite.com/instagram-statistics/ 

ולכן, בפרק הזה ביקשתי מעידו שיתן לנו טיפים לשימוש יעיל במערכת הפרסום של אינסטגרם:

[01:38] עידו, נתחיל בזה שתספר לנו מה ההכנות שמותג צריך לעשות ברמה הטכנית והקריאייטיבית:

  • [01:45] הסבר על הטמעת פיקסל ובאיזה שלב בפאנל כדאי לשים את הפיקסל.

  • [02:44] להבין מה ה-CPA שהמפרסם מוכן לשלם.

  • [03:17] אינסטגרם היא פלטפורמה מובילית ואפשר להתייחס אליה ככזאת.

  • [03:43] דגשים הנוגעים למודעות בקמפיין ממומן: וידאו הוא בדרך כלל פורמט יותר אפקטיבי.

[04:50] מה הממוצע CPM באינסטגרם? האם המחירים נמוכים/שווים/גבוהים מפייסבוק?
אפשר לומר שה-CPM נוטים להיות זולים בהשוואה לפייסבוק, אבל ה- CPA גבוה יותר. וזה אומר שישנה הזדמנות אדירה אצל מותגים שיודעים לעבוד טוב עם הפלפטורמה.

[06:16] ניתוח נתונים באינסטגרם:

  • [06:25] האנליזה הכי חשובה צריכה להתבצע ברמת הפאנל.

  • [06:57] רוב המפרסמים עושים יותר מדי אופטימיזציה. המפרסמים המתקדמים נותנים לאלגוריתם לעבוד.

  • [08:45] היתרון בעבודה עם פייסבוק אנליטיקס על-פני גוגל אנליטיקס. 

[09:43] אי אפשר לומר אינסטגרם ופייסבוק בלי לומר רימרקטינג.
לפני כמה שבועות ערכנו ניתוח על כמות המפרסמים שעושים רימרקטינג אצלנו, והופתעתי לגלות שיש מפרסמים שלא עושים רימרקטינג.

[10:35] טיפ סיכום ליזמים ואנשי השיווק המקשיבים לנו:
הרבה סטארטאפים בתחילת דרכם מאוד מפוקסים על ROI והם מרשים לעצמם להתעלם לחלוטין מהמותג שלהם, וזאת טעות, כי אם אנחנו מוציאים הרבה כסף על מדיה, אז המדיה הזאת יכולה לייצר הרבה ערך מותגי, ואם אנחנו לא מנצלים את זה כראוי אז מפספסים את הפוטנציאל.


אני אשמח לקבל מכם פידבק:

  • על איזה נושא הייתם רוצים שנדבר בפודקאסט?

  • איזה יזמים/יזמיות הייתם רוצים לשמוע?

  • נהנתם מהפרק? אולי לא? תכתבו לי מה חסר לכם כדי שאוכל להשתפר.

רוצים לעבוד איתי?

sharonhalbani.com | sharon@10minutemarketing.co.il | 054-3323088


מאמר 2