נגה הלפרין - SciPlay - איך לנהל 100 מיליון דולר בדיגיטל?!



היום בפודקאסט ׳עשר דקות על שיווק׳ נארח את נגה הלפרין, CMO ב- SciPlay (סייפליי).חברת גיימינג אמריקאית, המייצרת משחקים המבוססים על משחקי סלוטס אותנטיים מהקזינו, ומשחק בינגו.

[00:27] הנושא עליו נדבר: איך לנהל תקציב של כ-100 מיליון דולר בדיגיטל?!

[00:35] עוד קצת פרטים נגה ועל SciPlay עוד קצת פרטים: 

  • כיום החברה מדורגת בשלישייה הראשונה בעולם בתחום הסושיאל קזינו. 
  • במאי האחרון יצאתם להנפקה מוצלחת בנאסד״ק וכעת נסחרים לפי שווי שוק של כ- 1.5 מיליארד דולר.  
  • את מנהלת את כל פעילות המרקטינג בחברה, מה-User Acquisition ועד ל-PR, סה״כ מעל 60 עובדים שיושבים בארבעה משרדים שונים בארה״ב ובישראל.

[01:02] פתיח:
נגה סיפרה לי שתקציב השיווק של SciPlay בשנת 2019 היה מעל ל- 100 מיליון דולר! ואפשר מגוון של טסטים על ערוצי שיווק חדשים וקיימים.
ובכל זאת, שני ערוצי השיווק המרכזיים היו ונשארו FaceBook ו-Google Ads.
אז בפרק הזה נקבל את הדגשים החשובים ביותר לניהול תקציבי פרסום כל-כך גדולים בשתי הפלטפורמות האלה. 

[01:24] לפני שנתחיל תתני לנו קצת רקע - 

  • [01:27] אתם עובדים 100% במובייל נכון? 

  • [01:30] המטרה המרכזית בקמפיינים שלכם זה הורדת אפליקציה?

  • [01:36] באיזה שלב המשתמש נדרש לשלם כסף? והאם זה חלק מהאחריות של מחלקת המרקטינג?

  • [02:26] מה המאפיינים של קהל היעד שלכם? ובאילו מדינות אתם מריצים את הקמפיינים?

[03:13] גוגל אדס -

  • [03:15] איזה אחוז מהתקציב מוקצה לגוגל?

  • [03:35] טיפים וטריקים לקידום אפליקציות בגוגל אדס.

  • [05:15] ההבדל בתוצאות בקמפיינים באייפון ואנדרואיד.

[06:03] פייסבוק -

  • [06:05] הגדירו מטרות והסתכלו על ל KPI בטווח הקצר והארוך.

  • [07:05] הכירו את ה-Learning Phase של פייסבוק, ואל תבצעו שינויים מוקדם מידי.

  • [09:05] השתמשו בסוכנות כדי לקבל בנצ׳מרק.

[10:12] טיפ סיכום מנגה לאנשי השיווק והיזמים שמקשיבים לנו: 
אנשי המרקטינג הם אלה שיכולים לראות Early Signals (איתותים מוקדמים) על בעיות בתוך המוצר, והם צריכים להרים את הדגל בזמן ולהעביר את המידע לצוותים האחרים.

[11:25] הגיע הזמן שנפגש! ב-23.01.2020 בשעה 20:30 במרכז סוזן דלל בתל-אביב. שריינו לעצמכם מקום: http://bit.ly/2DZ36ie


אני אשמח לקבל מכם פידבק:

  • על איזה נושא הייתם רוצים שנדבר בפודקאסט?

  • איזה יזמים/יזמיות הייתם רוצים לשמוע?

  • נהנתם מהפרק? אולי לא? תכתבו לי מה חסר לכם כדי שאוכל להשתפר.

רוצים לעבוד איתי?

sharonhalbani.com | sharon@10minutemarketing.co.il | 054-3323088


מאמר 2